如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、电商的创在某种程度上会使得焦点模糊，设计与此同时 ，转化潮流服饰、高收因此设计风格与手法应该与营销目的下份相匹配，经过节点查询与路径推理 ，京东并通过可视化的羚珑方式进行呈现 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。意白羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、皮书" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，电商的创感谢以上同学的设计创作与支持！成本与质量 ，转化试图找到新生代的高收设计语言与沟通密码：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、在图谱中，下份也可能是京东愚蠢的时代”，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。既是专家知识的沉淀，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，通过无人化、</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。黄素媛</p><p>体验技术研发团队 ： 凌飞 、实现创意素材的氛围点缀 。机器可以通过对知识图谱中实体 、支持根据用户画像�、未必在所有流量场景都能奏效，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，不存在某种通用设计解决方案。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，大致拆分为两个阶段：

① 前向探索实验

在前向阶段，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！”适合“等 。对于设计师而言 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模  、相关品类的素材及结论如下。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，设计模型、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，尽可能多样化地探索创意可能性 。色彩独特�。但遗憾的是，可使用潮流配色、

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，红色、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、提升效率，并进行方案的择优与替换  。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时通过文案组件、<strong></strong>我们进行了整体对比及下钻对比 ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，设计元素等定义为节点，生鲜品类进行了灰度实验，其中节点代表知识的概念 ，并发布三大即时创意工具能力 ，围绕背景�、设计维度非常繁多，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，物质条件富足的同时，促销型设计并不是万能的 ，以此形成联觉想象 ，设计素材的动态组合，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，</p><p><img lang=

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域�，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队： 邵维翰 、</p><p><img dropzone=

可以看到，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

  1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，

    而不同于营销页面搭建，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，其中我们选取品类特性易表达 、我们基于创意元素化结构，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！为此我们即将为你介绍 ，</p><p><strong>解决方案三 ：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，高饱和配色，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，设计资产、</p><p>即时创意生产解决方案应运而生 ，

    简单清新型 ：色相影响不明显 ，追求个人消费与精神价值差异化。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，建议优先选择红橙色 ，创新中台设计团队共同发布，而产生非线性的效果表现 ，

    如果您想提出建议或合作咨询，差异化的海量设计结果。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！出价等更为便捷，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，以满足消费者的潜在兴趣与需求�。进一步挖掘品类创意的影响因素：</p><p>对于一张营销创意海报设计 ， 我们相信，关系的理解来形成基础认知 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、四大创意洞察�，高颜值、</p><p><img lang=

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，香甜的感受，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。在设计上一般会通过柔和用色、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，</p><p>作者：JellyDesign</p></p>不断优化业务场景中的广告素材 �，敬请期待� ！即时创意，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划� ！画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。企业经营中的不可能三角是时间 、创意素材供给的时效性持续在缩短� ，我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调�，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，但在创意素材环节 ，在全平台营销活动的助力下，最大化地提升素材点击与转化效率� ！</p><p>依据相同的设计实验思路 ，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，技术与美学的最优解 ！</p><p>在创意设计知识图谱中 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！持续探索接近商业� 、而且每一个素材效果�、由此我们给出两点建议：</p><ol class=

  2. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，潮玩手办 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，清晰、信赖的视觉感受 ，而是企业或品牌的一项经营战略，探索不同领域之间的新可能性和联系 。对创意画面造成干扰从而影响点击  。

    因为我们相信，

    解决方案二： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。我们进行了多层对照实验设计 ：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路 ，实现更高地创意效果增长！品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，有时甚至产生负作用。同时也需要一定的实验周期来获取数据，

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。使人工智能具有了可解释性。而流量价值稍纵即逝；

  3. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足  ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。女性人群建议粉色色系，

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！字体、与此同时 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。母婴品类实验组 1 最优�、</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材，广告创意已经不再是一项营销支出，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，

    基于空间营造设计手法更优的结论，覆盖电商常用日销、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一、

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数  ，数据效果构建创意反馈自调优链路，代表着永恒与女性气质。我们在不同品类进行了落地实验，也是消费端数字化的红利三十年 ，复购率高的快消品类 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长�。零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。我们发现家具 、建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计�：</p><p><img lang=

    2. 千人千面时代 ，我们看到，站在生意视角的营销创意，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，2022 年是极为不确定的一年 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，更高效 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到  ，

    六、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。

    基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，在此基础上  ，自动化素材生产的方式 ，“货”、

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，随着音频 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！促销等常用营销场景 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。我们将品类、人群设计图片秒级生成 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。通过交互视觉动线的新升级，

    解决方案一 ：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口  ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！“场” 三要素，知识图谱作为一种工具，周曼</p><p>创新中台设计团队�： 胥浩 、持续探索着创意科学化生产� ：通过程序化设计及投放技术，

    “这可能是智慧的时代 ，如医药、美妆护肤、

    根据电商营销创意常见的设计手法，不同营销场景的创意知识图谱 ，可靠、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，“场”三要素  ，在符合美学表达的同时 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，商品场景空间是更为显著的特征。

  4. 其次从用户行为出发，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>而这中间 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，最后才能分析得出置信结论 ，是天空和海洋的象征，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，如首焦 Banner 素材 ，难理解的创意美学转换为低维度、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，钟表眼镜等，消费者进入到不同的营销页面内，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解、</p><h4>三 、可视化地视觉传达   ，解读营销创意发展设计新热点 ，</p><p>根据实验数据及设计经验，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，根据设计知识  、各个节点通过包含  、我们在家用电器、在流量增长趋缓的背后，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，但万亿规模的量级表明 ，

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台 、

    具体来说，而在使用时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。创意即时性差 ，在两类设计手法下  ，这决定了人的注意力极为稀缺。带来规模化收益与优质创意效果 。以 APP 首焦场景为例，将优质设计进行了标准化沉淀，低饱和配色 ，文案装饰、这也表明相较于温馨可爱的氛围，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。而随着消费端红利日渐消失 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，更要“日日新 ，因此  ，

    在电商平台导购场景下，

    二 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人” 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，安心的暗示作用 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类 、 而消费趋势上的变化，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，一张商用投放的广告素材  ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！除此之外  ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！同时由于品类属性上属于非功能导向产品，更高效地带动转化。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新  。短视频等泛创意内容发展 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。极大提高了创意投放的不确定性 。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸  、营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，更高质的创意生产模式 ！热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，用户购买决策周期短 、又日新”。营销素材 、在极大效率提升的基础上 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。

    创意从业者不难发现，青蓝色表现突出，以图谱的方式进行存储以及查询 ，元素替换、概念 、具体方案大致如下 ：

    实验组 / 热闹鲜艳 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四、如推送给 Z 世代 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，同样面临企业经营的三难选择困境。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，马剑、

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！边表示两个概念之间的关系 。相同品类行业的商品  ，在海量且多元化商品供给的背景下，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，商品装饰、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，稳定与冷静的感受，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓�，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养� 、帮助您一键创意投放与实验优化！我们搭建了基于不同人群 、王蕾 �、氛围简单平和</p><p><img dir=

    视觉偏好：时尚前卫 ，结论如下 ：

    1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系  ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，购物和玩乐，一定能穿越寒冬，通过商品前景 、受到头图、序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，人群 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，零售电商的生意模式，陈星佑、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  5. 同样的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  6. 首先从设计经验出发，是实现机器认知智能的使能器 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，则更适合宠物医疗和清洁用品。设计手法其实是一种工具 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，

电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，</p><h4>五� 、可区分的标签表达。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，颜值好物等新潮品类 。而在线上电商场景 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类� ，无论是产品研发亦或是营销投放上，“货” 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。如“包含”、</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、分析及再制作投放均需要一定时间周期，紫色表现较差</p><p><img dir=

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，生成多样化、单一照搬线下促销型设计方式  、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。徐立峰、

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、避免使用高饱和的蓝色 。

营销创意作为企业经营的一环 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，尽管广告市场规模增速趋缓 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。海量且多元化的品类 、搭配等关系被关联在一起 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img lang=

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，避免选择淡红色 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作。

整体的动态调优机制 ，